03.09.2010 04:00:23
    RSS 
 
Общество 23.03.2009 | 12345 4.75 | Комментарии (8)
Дарина Шевченко

Вирусный маркетинг

После того как 42-летней москвичке Алевтине сказали, что у нее ВИЧ, она год не выходила из дома. Ей было стыдно. Она никогда не принимала наркотики, сексом занималась только с мужем - а мужу она доверяла. Про ВИЧ она узнала случайно - когда после автокатастрофы попала в больницу. Женщина не могла поверить своим ушам: «Я же нормальный человек!» Либо муж, либо врачи - других вариантов нет, в конце концов пришла к выводу Алевтина.

СПИД перестал быть социальной болезнью. Больше нет конкретных групп риска. Что ВИЧ теперь находят не только у наркоманов, гомосексуалистов и проституток и что заболеть может любой, говорят давно. Но этой весной в мире забили тревогу. В начале марта департамент здравоохранения Вашингтона объявил, что СПИДом больны 3% жителей столицы США. Это уже эпидемия. Столько же больных, например, в Уганде. В Вашингтоне большинство зараженных - семейные респектабельные американцы в возрасте от 40 до 49 лет. Одновременно Минздрав Китая заявил, что в 2008 году в этой стране впервые от СПИДа стали умирать чаще, чем от других болезней, и тоже благополучные и состоятельные люди. Такая же ситуация сложилась в большинстве европейских стран.

Россия быстро догоняет остальных. Еще в 2001 году в 90% случаев ВИЧ-инфекция передавалась через шприцы - то есть среди наркоманов. Теперь основной путь заражения - до 40% - половой контакт между мужчиной и женщиной. Сейчас так называемые благополучные зараженные - это около 30% всех ВИЧ-положительных в России: в разных городах от 20 до 50%. В большинстве регионов 35–40% новых случаев инфицирования регистрируются среди благополучных людей. По прогнозам, к 2025 году больных в России будет около 11 млн.

ОШИБКИ МОЛОДОСТИ

«Вероятность получить ВИЧ-инфекцию через зараженный шприц - 90%, через секс - 0,5%, - говорит Владимир Маяновский, председатель координационного совета Всероссийского объединения людей, живущих с ВИЧ. - Но инъекционные наркотики в России употребляют не все, а сексом занимается почти каждый».

По словам Алины Максимовской, директора московского центра профилактики ВИЧ «Ясень», нарисовать портрет среднего клиента центра теперь просто невозможно - сюда приходят люди самого разного социального статуса, материального положения и стиля жизни. «Такое ощущение, что никто сейчас не застрахован от того, чтобы получить ВИЧ», - говорит она.

Олеся из Самары - переводчик. Она в 18 лет вышла замуж и утверждает, что никогда мужу не изменяла. О том, что она больна, девушка узнала во время беременности - сдала обязательный анализ на инфекции. Когда ей зачитали диагноз, Олеся упала в обморок. Гинеколог вести беременность с таким диагнозом отказалась, и рожать ребенка Олеся уехала в Москву - в специальное родильное отделение 2-й городской клинической инфекционной больницы. Там Олеся услышала много похожих историй. «Каждая вторая заразилась либо от мужа, либо от постоянного любовника», - рассказывает она. Детям СПИД передается не всегда.

ВИЧ «пошел в массы», говорят эксперты, по двум основным причинам. Во-первых, есть люди, которые много лет назад активно употребляли наркотики, заразились и не знали об этом. Они давно завязали, но больны. Именно это случилось с гражданским мужем Алены из Красноярска, молодым успешным бизнесменом: в юности он кололся героином, говорит Алена. Теперь она тоже больна. «Он мне не изменял, - уверяет Алена, - [про ВИЧ мы] узнали вместе».

Во-вторых, в России очень редко пользуются средствами барьерной контрацепции - презервативами. По данным компании Profi Online Research, каждый пятый взрослый городской житель в России ими вообще не пользуется. И по мере того как растет популярность противозачаточных таблеток, таких будет становиться все больше. По данным того же исследования, только 25% регулярно сдают анализы на заболевания, передающиеся половым путем.

НОВЫЙ ФОРМАТ

Эксперты говорят, что теперь главная задача активистов - развернуть индустрию борьбы со СПИДом в сторону обывателей, не попадающих в привычные группы риска. Первый и самый важный шаг - донести до людей, что ВИЧ грозит каждому. Сделать это будет непросто. Многочисленные опросы социологов неизменно показывают: люди считают, что СПИД опасен только тем, кто употребляет наркотики, спит с проститутками или меняет партнеров как перчатки.

Уже два месяца по ТВ идет массированная социальная реклама об опасности заражения: она нацелена на средний класс. Даже на рекламных плазменных панелях в бизнес-центрах и офисах теперь крутят стильный ролик, в котором девушка элегантно прыгает с вышки - с завязанными глазами в пустой бассейн. Рекламный ролик пытается донести простую мысль: не имеешь информации, не знаешь свой ВИЧ-статус - значит, рискуешь.

Общественные организации, которые работают со СПИДом, меняют формы своей работы. Если раньше волонтеры со своими специальными брошюрами отправлялись в притоны, где собираются наркоманы, или к проституткам, то сейчас они все чаще организовывают семинары в офисах. «Обычно народ недоумевает, какое это имеет к ним отношение, и слушает вполуха, - говорит Владимир Маяновский. - И только когда я говорю, что сам болен СПИДом, хотя никогда не употреблял наркотики, они оживляются и начинают проявлять интерес».

А в центре «Ясень», к примеру, недавно организовали специальные группы поддержки для женщин старше 40 с высоким социальным статусом. «Понятно, что успешному человеку может быть не очень приятно находиться рядом с тем, кто только что вышел из тюрьмы, или с наркоманом», - объясняет Алина Максимовская.

БОЛЕТЬ В ОТКРЫТУЮ

Эксперты в один голос говорят, что социально благополучным людям с ВИЧ-инфекцией требуется «усиленное life-style сопровождение», которого пока что в России практически не существует. «Очень важно научить такого человека жить с ВИЧ и сохранить свой социальный статус, окружение», - убеждена Максимовская.

В специальном журнале о ВИЧ «Шаги» в последнее время стали появляться статьи о том, как путешествовать, ходить на пляж - вообще заниматься всеми привычными вещами и не менять образа жизни. Психологи в СПИД-центрах объясняют, как правильно рассказать своим родственникам, друзьям и знакомым про свой ВИЧ-статус, но рекомендуют не распространяться о самой болезни.

Очень многие люди считают, что просто обязаны поставить всех в известность о своем диагнозе, говорит психолог Андрей Костин. «Но мы знаем, что чаще всего из этого получается: выгоняют с работы, выселяют из квартиры, - рассказывает он. - Вы не поверите: до сих пор многие думают, что вирус иммунодефицита передается при рукопожатии и через общую посуду».

После того как Алена из Красноярска узнала, что у нее ВИЧ, она, как и Алевтина, несколько месяцев ни с кем не общалась. Но постепенно жизнь стала налаживаться. Она переехала в Москву, сейчас у нее новая работа и новый муж - неинфицированный.

Консультанты по ВИЧ говорят, что таких смешанных пар становится все больше и больше. Больше становится и людей с открытым ВИЧ-статусом, то есть тех, кто открыто признается в своем недуге. Владимир Маяновский «рассекретился» 10 лет назад. «Просто я такой человек, не могу скрывать, - делится он. - И мне нечего стесняться. Всегда вел здоровый образ жизни. Занимался экстремальными видами спорта, часто сдавал кровь как донор».

С его точки зрения, информация, которая исходит непосредственно от ВИЧ-инфицированных людей, намного эффективнее. Теперь он планирует активнее привлекать ВИЧ-положительных для профилактики ВИЧ. А также работать со звездами.

На Западе знаменитости уже много лет участвуют в кампаниях по борьбе со СПИДом: устраивают концерты, благотворительные марафоны и круглые столы. А зараженные люди сами выступают перед школьниками и студентами, приезжают в банки, редакции и рабочие цеха.

Недавно американский художник и писатель Роберт Уокер выпустил новый комикс про очередную команду супергероев: все персонажи в нем ВИЧ-положительные. «Люди 0+» - это афроамериканец-бисексуал, бывший наркоман-гот, рок-музыкантша из Азии и гей, очень напоминающий Бэтмена. В том смысле, что больной СПИДом вполне может быть суперменом, и не стоит на него смотреть косо.

ГАЛЕРЕЯ
Фото: Reuters Фото: Photoxpress.ruФото: Photoxpress.ru Фото: КоммерсантФото: East News



  В раздел Общество | Добавить в избранное |       Отправить ссылку |       Версия для печати | Подписаться на rss  

Комментировать

Ваше имя


Текст комментария


Введите символы с картинки

Комментарии (8)

Наталья говорит:
Незнайке.
Ай, обидно-то как, что благополучные люди стали также беспечны в плане самосохранения как и протитутки. Какие-то очень беспечные у нас благополучные люди, а ведь прямохождение освоили, и речь, и хвостики утратили чай.
Далее. Незнайка, мне не трудно строить свою жизнь так, чтобы мне всегда везло, и приятных моментов было много. Не пробовали научиться? Или не преуспели?
Мне очень жаль, Незнайка, что Вам пришлось так фонтанировать слюной, право же, назвала бы спидозных иным словом.
Не убивайтесь, может еще и успеют изобрести лекарство. Удачи Вам!

Незнайка говорит:
Наталья! Какие "платные потаскухи"?? Вы хоть читать-то умеете?! Сказано же по-русски: "Сейчас так называемые благополучные зараженные - это около 30% всех ВИЧ-положительных в России: в разных городах от 20 до 50%. В большинстве регионов 35–40% новых случаев инфицирования регистрируются среди благополучных людей.." ....А вам какие-то проститутки, по-старинке, мерещатся! А вы сами со своим единственным мужчиной (если он есть, конечно, и если он единственный) всегда предохраняетесь?! И ни разу не пропустили?! Ни кто не поверит!! А это значит, что вам, просто-напросто, всего-лишь повезло! И какая тогда может быть брезгливость, в отношении тех кому просто не повезло!? Вы здесь не совсем уместно упомянули крестьян. Крестьяне, конечно, невежественны в этом вопросе, но они не снобы и не варвары, в отличии от вас!! Так что постарайтесь хотя-бы малость научиться читать и думать, и займитесь повышением уровня личной культуры....!!!!!!!!!!!! (P.S. Кстати, слово "спидозные" является некорректным и оскорбительным!! И употребляя его, вы в очередной раз демонстрируете своё невежество и бескультурие..)
Наталья говорит:
Мне, дрогуша, нет нужды с такой неприятной статистикой знакомиться и упирать на педикулез да прочую каку - на это обращают внимание как раз таки спидозные. Это их основной, видимо, козырь во всех дискуссиях.
Вот так и хожу с перекошенным от брезгливости лицом. Могу себе позволить. А у вас не от лизий лицо перекошено?
Юля,29лет говорит:
Страшно, просто страшно за будущее человечества. Когда была в положении, врачи постоянно посылали сдавать анализы на ВИЧ, а я все возмущалась - мол, для чего, муж же не изменяет. Но после прочтения статьи, начинаешь острее понимать действительность и всю страшную правду, и тут уже задумываешься о том, что у самой сын растет, что время летит быстро, и даже думать не хочется о том, что все люди ищут свои вторые половинки, и когда-нибудь и он тоже столкнется с этой необходимостью. Лично у меня нет ни отвращения, ни брезгливости, ничего такого, что могло бы быть обидным для ВИЧ-положительных. Все мы - люди, и не хочется, чтобы мы сами себя изничтожили таким вот образом. Хотя, сколько историй о счастливой и долгой жизни было рассказано о ВИЧ-инфицированных людях, о их здоровых детях! Возможно, когда-нибудь, мы научимся самостоятельно справляться с такими страшными диагнозами. Надо только верить! Помните как у Булгакова: "...каждому будет дано по вере его...". Я верю, что мы, люди, начнем задумываться и ценить свою жизнь и жизнь наших близких, раньше чем будет поздно.
Татьяна говорит:
про брезгливость: ознакомьтесь со статистикой по заболеваемости населения венерическими болезнями (ИППП), гепатитами, туберкулезом, да педикулезом наконец! Получится что если не у каждого первого, то уж у каждого второго прохожего на улице какая-нибудь болячка да есть! И что ж, милочка, так с перекошенным от "брезгливости" лицом и ходите по улицам? или у вас "брезгливость" только ВИЧ-инфекция вызывает? это с какой это стати, интересно? чем заслужила ВИЧ-инфекция такое особое отношение?



Текущий выпуск

№36 (303), 30 августа - 5 сентября

Чудо лесное
Зачем президент встал на защиту деревьев
Новости партнеров

Визуальный поиск


© 2005-2010 "Русский Newsweek" Вся информация и материалы, размещенные на сайте www.runewsweek.ru защищены международным и российским законодательством об авторском праве и смежных правах. Любое использование текста, фото и видеоматериалов, опубликованных на этом сайте, допускается только при условии указания ссылки на источник публикации www.runewsweek.ru, точного воспроизведения используемых материалов и предварительного направления уведомления о намерении использования материалов на e-mail: info@runewsweek.ru Свидетельство о регистрации СМИ: Эл №ФС77-28212 от 15 мая 2007 г.
AxelSpringer Rambler's Top100